コンニチワあっきぃです！

『ユメ宣言』から4週間が経ち、自分の中で様々なものが
膨れ上がってきています。今の会社を退社する日も8月15日
(実際は有給消化等で7月中旬)に決まり、〈期限〉という
モノがカウントダウンされてきました！

さて参滴目の今回は、前回の『知るというコト』の続編。
時間があれば前回と合わせて読んでもらい、皆さんの周りで
起こっている『知る～』『伝える～』について率直な想いを
聴かせていただけたら嬉しいです！

では〈しずく〉参滴目、したたり落ちます・・・　

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　　　　　　『伝えるというコト』

前職で繊維メーカーの営業マンをやっていて（７年ほど勤務）
感じた事がある。
自分達が一生懸命考えて創った商品(魂心の一発)に込められた
想い(意味)が、実際に店頭で購入する消費者(＝実際に使うヒト)に
殆ど伝わっていないという事実…。
それは仕方のないことなのだろうか？

当時は主にスポーツアパレルやインナーメーカーを相手に商品を開発し
展開していたこともあって、イワユル『ひと味違う素材』を売りにしていた。
〈吸汗速乾〉〈抗菌防臭〉〈pHコントロール〉〈Cooling〉といった機能性重視の
商品や、高級綿から粗野感のある麻などそれぞれの原料の持つキャラクター
を活かした〈風合い〉〈発色性〉等の感性重視の商品。
無数にある素材の組み合わせから最適なブレンドをしてみたり、
発想から創造された新機能を世に送り出し消費者に喜んでもらってきた！
と思っていた…。

しかし我々の想い(商品情報)は川上(メーカー)から川下(店舗)に流れるに
したがって薄れていくのである。メーカーの開発担当から営業に伝わる際に
その商品の持つ情報は80％に落ちるであろう。メーカーの営業マンから
アパレルの企画デザイナーに伝わる際に50％、企画からアパレルの
営業マンの間で30％、アパレルの営業から小売店のバイヤーには10％。
バイヤーから店頭の販売スタッフで5％程度か！？
では実際に購入し着用する消費者へ我々の想い(情報)は何％が伝わっている
のだろう？恐らく2～3％であろう。その補足の為に機能タグというモノが商品には
付けられているのであるが、あの内容を熟読し、理解し、体感した事のあるヒトが
どの位いるのだろうか？悲しいが事実…

皆さんはスポーツウエアーを購入する際にその商品の持つ機能について
深く理解しようとした事がありますか？
　
前回述べたように『知るというコト』によってヒトはそのモノに意味を感じ
愛着を持つのであるが、今の世の中あまりにも川中業者(中間業者)が多すぎる！
結果、いい加減な伝言ゲームになってしまう。
いやむしろ、ちゃんと伝えようとする伝言ゲームの方がマシか…。

この観点から言えば、町の豆腐屋さんや小さなラーメン屋さんのほうが
余程想いは伝わり易いし、分かり易い。ラーメン屋のオヤジが自慢げに創った
魂心の一杯は、そのマル秘製法は分からずとも想いは伝わるであろう。
創ったヒトが目の前で伝え、客に感じてもらう。だから我々は行きつけの
ラーメン屋さんやチョッと呑み屋に通うのかもしれない。
　
では、消費者に近い処で伝える事が出来れば想いは伝わるのか？〈否！！〉
『伝えるというコト』は非常に難しいコトでもある。伝えたいヒトに対して
最適な情報を自分の引出しから選び出し、そこにチョッとのエッセンス
を加えて伝えなくてはならない。その為には「伝えるべきコト」の周辺情報をその何
倍も
知っていて初めて『オモシロイ』情報に変えて伝えることが出来るのだと思う。

よく服を買いにいって必要の無い情報ばかり話してくる店員がいる。
多分その商品に付いて知っているコトを全部さらけ出して言っているのであろう。
おおよそ面白くない…。
　
　『伝えるというコト』は自分自身がそのモノをよく『知るというコト』から始まるのだろう。
自分自身がそのモノを五感で体感し、興味を抱き、惚れ込む。その結果そのモノに
関しての豊富な知識と実体験を蓄え、ヒトに『オモシロイコト』として伝える事が出来る
のではないだろうか？

先ず今自分がやることは伝えたいコトをもう一度勉強し、体感し、惚れ込むコト！！

本日、綿花の種を購入しました。自分は先ず糸の素である綿を種から
育ててみようかと思います。10月頃にはキレイなコットンボール
http://www.hk.sun-ip.or.jp/rina-u/cotton.htm
がはじけるコトでしょう！！

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〈進捗報告〉

販売用の古着STOCK　１，０００枚を超えました！VINTAGE　50１　80本!!
店で使う什器(家具等)と↑で部屋がやばい状態です・・・
ミシン購入！かんたんなリメイクや、自分なりのアクセント付け、パンツの丈詰めに
使います。超初心者なのでこれから練習です
・【しずく】のロゴが出来ました！！
オリジナルT－SHIRTSの企画悩み中・・・　(GOOD　なアイデア募集中)

ほな